검색 광고 키워드를 선정할 때 인공지능 기술이 중요한 이유


검색 광고에서 키워드 선정은 매우 중요합니다. 어떤 키워드에 광고를 등록하는지에 따라 광고 성과가 달라지기 때문인데요.

그러나 검색량이 걷잡을 수 없이 커지면서 갈수록 고객이 검색할만한 키워드를 예측하기 어려워지고 있습니다.

인터넷 사용 통계를 실시간으로 제공하는 Internet Live Stats에 따르면 구글 검색량은 매년 10%씩 증가하고 있으며 하루 구글 검색 건수는 35억 건을 넘는다고 밝혔습니다.

키워드의 모습 또한 계속 달라지고 있는데요. 구글은 자사 블로그 ‘The Keyword’에서 “하루 검색 건수 중에서 이전에 한 번도 검색된 적 없는 새로운 키워드가 15%를 차지한다”고 언급한 바 있습니다.

구글 인공지능은 어떻게 효과적인 광고 키워드를 찾을까?

 
검색량은 갈수록 급증하고 새로운 키워드는 매일 생겨나고 있습니다. 광고주는 더 부지런히 키워드를 분석하고 찾아야 할까요?

여기에 대한 해답으로 구글은 ‘인공지능 기술’을 제시하고 있습니다.

구글은 이미 2015년부터 인공지능 기술을 자사 서비스에 접목시켜 왔습니다. 인공지능이 고객이 입력하는 검색 키워드를 분석해 광고 효과를 높이는 방법을 연구한 것이죠.

방법은 크게 3가지로 정리할 수 있습니다.
 


✅ 광고주가 의도한 키워드가 아니더라도 고객이 그와 비슷한 키워드를 검색하면 알아서 광고를 노출한다.

✅ 고객이 어떤 키워드를 검색해서 어느 웹사이트에 접속하는지 등 행동 데이터를 분석해 고객이 찾는 것과 관련된 광고를 보여 준다.

✅ 키워드가 실제로 얼마나 많이 검색되는지 파악해 광고 운영에 반영한다.


구글 인공지능이 찾은 키워드를 강화하는 ‘키워드 추가’ 기능

 
이렇게 구글은 광고주가 인공지능을 활용해 광고 운영 전반을 자동화하는 검색 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 다만 구글 광고가 익숙하지 않은 초보 광고주의 경우 초기 세팅에 어려움을 느낄 수 있는데요.

초보 광고주도 쉽게 구글 인공지능 검색 광고를 시작할 수 있는 서비스가 있습니다. 대표적으로 가비아의 ‘스마트 검색 광고’가 있는데요.

가비아 스마트 검색 광고는 다른 업체와 다르게 키워드 추가 기능을 제공합니다. 키워드 추가 기능이 무엇일까요?

키워드 추가 기능이란?

구글 인공지능으로 자동화된 검색 광고에서 키워드를 강화해 광고를 보다 효과적으로 운영할 수 있는 기능입니다.

구글 인공지능으로 자동화된 검색 광고는 기본적으로 광고주의 웹사이트 내용을 기반으로 광고 문구를 만듭니다.

그런데 웹사이트 내용을 활용해 광고 문구를 만드는 데는 한계도 있습니다. 웹사이트 내용이 부족하면 인공지능이 키워드를 추출하기 어려워 광고 생성이 어렵다는 점인데요.

또한 인공지능이 웹사이트에서 찾아낸 키워드는 아니지만 광고주가 선점하고 싶은 키워드가 있을 수 있는데요.

이때 키워드 추가 기능을 사용하면 웹사이트 콘텐츠 뿐만 아니라 광고주가 직접 입력한 키워드까지 모두 활용해 광고 문구를 만듭니다.

추가한 키워드를 구글 인공지능이 광고에 적용하는 방법

키워드 추가 기능을 통해 광고를 노출하고 싶은 키워드를 입력하면 구글 인공지능이 추가된 키워드를 광고 운영에 반영합니다.
 


☑️ 광고주가 ‘간식/사료/수제/반려동물’라는 키워드를 추가

☑️ 추가된 키워드와 유사한 키워드까지 확장하여 광고를 노출
(예) ‘고양이 수제’, ‘반려동물 수제 간식’, ‘건강한 사료’ 등을 검색하는 고객에게 광고 노출


 
키워드 추가 기능을 사용할 때에도 구글 인공지능은 해당 키워드가 광고에 효과적인지 파악하기 위해 아래의 과정을 거칩니다.
 


☑️ 구글에서 추가된 키워드가 광고하는 내용과 관련이 있는지, 광고 정책에 위반되지는 않는지 심사하여 키워드 승인/비승인

☑️ 추가된 키워드를 검색하는 사람이 적을 경우 검색량 부족으로 광고를 노출하지 않음


 
물론 인공지능 기술이 만능은 아닙니다. 하지만 폭증하는 검색량과 키워드를 고려한다면 인공지능을 활용한 광고는 광고 효율을 높일 수 있는 가장 합리적인 방법이 될 수 있습니다.

인공지능 광고를 시작하기 막막하고 두렵다면 가비아 스마트 광고처럼 구글 인공지능 광고의 시작을 돕는 서비스로 시작하면 어떨까요? 👍
 

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